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艺术品网络拍卖:更加充实 更具活力
发布时间:2012年04月24
  • 1957年迈克•托德赠送给伊丽莎白•泰勒的钻石皇冠,约1880年制作,于2011年12月佳士得在纽约举办的“伊丽莎白•泰勒珍藏系列:传奇珠宝”拍卖专场上以422万余美元成交。该系列特辟网络拍卖专场,吸引了世界各地收藏爱好者的参与。
    伴随着互联网的高度发展,网络拍卖近年来在海内外悄然展开。从汽车到房产,从电子产品到家居用品,从邮票到书画……形形色色的有形资产和无形资产,被网络拍卖的浪潮席卷而起,在世界的各个角落,在看不到的对手的竞逐中,激荡出一片新天地。已经在互联网上冲浪多年的艺术品网络拍卖现状如何呢?
            活力
            ——在互联网与艺术品市场间激发
    2011年12月,佳士得“伊丽莎白•泰勒珍藏系列”全球巡展后在纽约拍卖,轰动一时。引人关注的是,2000余件拍品中的近千件拍品仅在网上竞标。虽然佳士得自2006年就率先开展过网络与现场同步竞价的网上实时竞拍,但这次,却是佳士得首次在现场拍卖之外单独举办只限网上竞投的专题。之所以迈出这创新的一步,佳士得解释是为了“来自世界各地的竞买人都能参与到这一具有里程碑意义、为期两周的拍卖活动中。”创新之举没有让佳士得失望。此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额,成交率高达100%,竞价次数达5.7万次。
    世界各地的人们被吸引着在相同的时间关注并参与到同一件事情中——这是互联网的力量,也是网络拍卖的活力所在。
            现如今,互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。据统计,目前全球网民已达27亿之众。对于文物与艺术品的全球交易市场来说,在线拍卖也是活力十足。近年来,老牌拍卖公司佳士得不断投入资源发展网上竞投服务,其公司报告显示,2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记,网站访客人数较2010年急增77%,29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高,达87%。从中可以看出,国外拍卖市场中,虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主,但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。
            国内的艺术品网络拍卖也呈现欣欣向荣之势。
            一类为具有拍卖资格的独立法人公司拍卖业务在网络上的拓展。
    另一类为单纯的艺术品网络交易平台。这其中,既有对艺术品委托人直接提供服务的交易平台,也有向拍卖公司、画廊、古玩店等实体提供服务的交易平台,抑或兼而有之。
            诚信
            ——网拍与实拍共同的立足之本
    网络拍卖的优势大家有目共睹:互联网让拍卖突破了时空的局限,提高了交易效率,降低了拍卖成本,同时也降低了拍卖门槛。作为在美国兴起的一种电子商务形式,网络拍卖最大的优势是利用互联网的特点,将原本贵族化的交易方式变成了平民交易:无论是谁,无论在哪里,只要可以上网,只要缴纳一定数额的保证金,就能以竞拍的方式来买卖物品。正是交易方式的平民化,使网络拍卖迅速风靡美国,并蔓延至世界各地。对于委托人来说,拍品展现在更多人的面前,拥有了实现更大价值的可能。对于竞买人来说,网上竞拍不但免去了“赶场”的烦恼,还可以同时参加世界各地的多场次拍卖,网上代理竞买更省去了时刻关注拍品价格的麻烦,节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通,准确记录拍卖活动的全过程,为监管部门提供准确的监管依据。
            认真对待短板所在、发挥自身优势,而非只盯销售额,艺术品网络拍卖方能有大作为:为委托人提供更为完善、更为广阔的展示平台,为竞买人提供真实全面的拍品信息、可靠的信誉保障以及更为周到、更具远见的服务,以电子商务的便捷为中国艺术品市场开发更为多样的客户群,以用心的全方位开拓为大众和市场提供更为多样的优质艺术品,以翔实的资料统计、数据分析为市场建设铺垫基石,以准确客观的知识促进大众审美能力的提高……只有网络加强服务,市场加强学术建设,互联网才能将中国的美丽带给世界,把世界的色彩带到中国,从而使中国文物与艺术品市场更加规范、更加充分、更为开阔。当然,这一切都需以诚信为本,毕竟,无论是对于网络拍卖,还是对于现场拍卖,乃至对于天下所有的买卖交易来说,诚信都是共同的立足之本。
            一年365天、一天24小时不间断的竞拍交易——如业界所言,艺术品网络拍卖是一家永不打烊的店铺、永不歇业的画廊、永不下班的拍卖行。互联网的热力将无限蔓延,艺术品网络拍卖的未来也将因此而不断延展。